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Yahoo:行動服務邁向2.0時代

看好亞洲地區App業者產品開發潛力,Yahoo首度在臺灣舉辦「Yahoo行動開發者大會」,Yahoo Flurry全球產品行銷總監Christopher Klotzbach指出,App開發者面對的是產業競爭、獲利不易的艱鉅產業挑戰,要「投消費者...

看好亞洲地區App業者產品開發潛力,Yahoo首度在臺灣舉辦「Yahoo行動開發者大會」,Yahoo Flurry全球產品行銷總監Christopher Klotzbach指出,App開發者面對的是產業競爭、獲利不易的艱鉅產業挑戰,要「投消費者所好」開發產品,更要針對消費者行為提供原生廣告,增加獲利。

Yahoo Flurry在全球追蹤20億臺行動裝置,超過80萬個App,深度掌握行動用戶行為。Klotzbach提出多個「2.0」現象,消費者行動已經逐漸轉換。

臺灣人每天平均花10小時上網,有近六成時間花在行動裝置。Yahoo表示,臺灣人熱愛下載、使用App,但App業者開發產品,也面臨市場嚴峻挑戰,每年有過半開發者開發五個以上App,但平均獲利每月僅1,000美元,還可能缺少獲利來源。

Klotzbach指出,「行動、硬體、媒體、即時通訊、App」都進化到「2.0」階段,預期行動服務從2017年進入2.0時代,開始更快速、更隨時隨地;硬體則從過去的電腦上網,變成手機上網,去年則是大螢幕的「平板手機」當道,是消費者使用時間最長的行動裝置。

媒體趨向行動娛樂產業,隨著使用行動裝置時間比看傳統電視時間更長,他預期今年傳統電視將受到行動娛樂極大沖擊;相對的帶動媒體內容生產者的商機更加蓬勃發展。消費者最常使用的即時通訊將從過去以連接為主,變成「生產力工具」,加強爭取消費者的忠誠度,主要是這種透過App的行動消費方式,每年有高達800億美元的商機。

Yahoo亞太區董事總經理鄒開蓮表示,競爭激烈市場中,Yahoo提供開發者運用數據分析和廣告,強化產品的開發,進而在市場中「留下」是最重要的。不少廣告主愿意在App中投放廣告,只要App開發者能掌握使用者的動態。

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